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干貨!2022年中國白色家電行業龍頭企業分析——格力電器:品牌價值居行業首位

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20 張國成 ? 2022-08-26 13:30:52  來源:前瞻產業研究院 E3018G0

行業主要上市公司:美的集團(000333.SZ);海爾智家(600690.SH);格力電器(000651.SZ);四川長虹(600839.SH);海信家電(000921.SZ);ST奧馬(002668.SZ);澳柯瑪(600336.SH);惠而浦(600983.SH);老板電器(002508.SZ);華帝股份(002035.SZ);小米集團(01810.HK)等

本文核心數據:龍頭企業對比;企業布局歷程;品牌布局;產品布局;市場份額;研發狀況;白電業務經營業績;白電業務規劃;

1、中國白色家電行業龍頭企業全方位對比

結合營收、利潤水平、白電產品布局產量、品牌影響力等因素,我國白色家電企業中美的集團、海爾智家、格力電器處于領先地位。從營收及凈利潤來看,美的集團營收超過了3000億元,凈利潤接近300億元,高于海爾智家及格力電器。在白色家電智能化、綠色化發展的背景下,加大研發投入,提高產品智能節能水平顯得尤為重要,同時也是各企業提升市場競爭力的重要助力。2021年,美的集團、海爾智家、格力電器三家企業研發投入強度均保持在3.5%左右,研發投入金額同比皆有所增長。從三家企業白電產品布局來看,空調、冰箱、洗衣機三大主要白電產品及洗碗機、熱水器、干衣機等其他白電產品皆有布局,白電產品種類豐富,下游消費群體廣泛。

圖表1:2021年中國白色家電行業龍頭企業全方位對比(單位:億元,萬臺/套,%)

2、格力電器:白色家電業務的布局歷程

從一個年產值不到2000萬的小廠到多元化、國際化的工業集團,二十多年間,格力電器完成了一個國際化家電企業的成長蛻變。在塑造品牌形象的過程中格力堅持與時俱進的品牌思路,針對不同階段的市場需求及社會現實,格力給品牌不斷“注入”新的理念,使得品牌始終保持著新鮮的生命力,回顧過往,主要對品牌進行五次品牌理念的更新升級:

圖表2:格力電器-品牌發展歷程

3、格力電器:白色家電業務布局及運營現狀

——產品布局:品類齊全

從格力電器家電產品布局來看,主要包括空調、冰箱、洗衣機、熱水器、生活電器等品類,覆蓋了白色家電主要品種。格力電器白電產品布局較為完善,能夠滿足大部分消費者的白電購買需求。其中,空調作為格力電器的當家產品有著豐富的細分種類,在我國空調市場中處于優勢地位。

圖表3:格力電器家電產品布局

——品牌布局:品牌價值超過1200億元

格力電器旗下主要擁有格力、TOSOT、晶弘三大消費品牌。2021年,由新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會、國務院國資委新聞中心聯合主辦的“2021中國品牌價值評價信息榜”發布,格力電器蟬聯家電行業第一,品牌價值1207.78億元。

圖表4:格力電器白色家電品牌布局

——產能布局:上下游產業鏈協同發展

目前,格力電器根據不同產品的市場需求特征,區域生產要素稟賦差異等因素,在珠海、重慶、合肥、中山、鄭州、武漢、石家莊、蕪湖、長沙、杭州、宿遷、洛陽、南京、成都、贛州、臨沂以及巴西、巴基斯坦等地建有空調、生活電器、工業制品等生產制造基地,形成了產業集聚和上下游產業鏈的高度協同發展,保證了核心零部件的自主制造,并帶動了當地經濟的發展。

圖表5:格力電器白色家電生產基地布局

——市場份額:占比在30%左右

格力電器白色家電產品種類齊全,其中空調業務依舊是格力白電業務的核心。2022年上半年,格力電器家用空調線下市場份額達到了33.8%,略低于美的,排名第二。

圖表6:2022H1年格力電器家用空調線下市場份額占比(按零售額)(單位:%)

從線上市場來看,2022年上半年,格力電器家用空調線上市場份額為27.3%,排名第二。

圖表7:2022H1年格力電器空調線上市場份額占比及排名(按零售額)(單位:%)

——研發狀況:研發投入超過65億元

截至2021年底,格力電器累計獲得國家級、省部級、行業級的重要獎勵共99項;累計申請國內外專利96626項,其中發明專利49549項,累計獲得國內外發明專利授權13507件,格力電器成為中國首家發明專利授權破萬件的家電企業;累計獲得65項中國專利獎,其中發明金獎2項,外觀金獎3項,歷年獲獎總數位居空調行業第一;累計獲得日內瓦發明展金獎11項,紐倫堡發明展金獎6項。同時,格力電器是國家首批企事業知識產權示范單位,“國家專利運營試點企業”,并獲得中國商標金獎。

2017-2021年,格力電器研發投入金額波動變化。2021年格力電器研發投入金額為65.29億元,相比2020年上升了5.07%;研發投入占比為3.48%,相比2020年小幅下降。

圖表8:2017-2021年格力電器技術研發投入狀況(單位:億元,%)

4、格力電器:白色家電業務經營業績

2017-2021年,格力電器空調業務營收呈波動變化趨勢,毛利率有所下降。2021年,格力電器空調業務收入1317.13億元,相比2020年增加了13.96%;毛利率為31.23%,相比2020年下降了3.54個百分點。

圖表9:2017-2021年格力電器-空調業務收入及毛利率變化趨勢(單位:億元,%)

5、格力電器:白色家電業務發展規劃

格力電器愿景為“締造世界一流企業,成就格力百年品牌”。格力電器立足家電行業,穩步拓展智能裝備、精密模具、新能源、半導體、核心零部件等新興產業,打造更具競爭力的多元化、科技型全球工業集團。2022年,格力電器白色家電業務相關發展規劃有加快產業轉型升級,促進數字技術與產業融合;創新質量管控手段,全面提升品質水平等。

圖表10:2022年格力電器白色家電業務相關發展規劃

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國白色家電行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、政策研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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